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“周星驰”这三个字到底值多少钱?

2016-02-19 18:57:41

周星驰

年初一看了《美人鱼》,年初二看了《澳门风云3》,本来今天想看《三打白骨精》,奈何买得太晚,票没了。这两天看电影的人真心多!

内内看着电影院乌泱泱的人头感叹道:终于体会了今年的IP大战是有多热。猴年春节档3大IP同台大战,票房规模空前,截止到目前为止,整个大盘的票房情况如下:

电影票房

可以看出,在三强争霸这个态势中,《美人鱼》累计票房(6.43亿)、2月10日单日票房(1.38亿)都稳坐头把交椅,几乎都是《三打白骨精》和《澳3》的两倍。星爷的票房号召力果然不同凡响。

《美人鱼》的内容质量到底如何?

对于《美人鱼》内容质量的质疑,其实在电影上映前就一直存在。一方面,曾经上映前最不怕看片的星爷,在推广《美人鱼》时也玩起了饥饿营销。除了持续推出的几支预告片之外没有点映。

而点映是这种大制作电影的营销标配,口碑营销对于电影推广来说,可以说至关重要。有评论甚至怀疑《美人鱼》内容不行,发行团队这是在避免出现《万万没想到》的前车之鉴。

对于这部星爷捂得特别厉害的电影上映后,影评界的出现了两级分化,好的坏的都有。豆瓣上《美人鱼》的评分也不是很高。

美人鱼电影

为何《美人鱼》质量不高还能这么「无敌」?

1. 档期选得好。其实在定档阶段,星爷团队在暑期档和春节档之间一直举棋不定,最后还是延续《西游降魔篇》定档在春节档。

春节档是一个相对不理性的观影周期,春节档的观众全部下沉,有很大的底层观众的占比,而这些观众甚至一年只有春节档会看电影。对于纯粹带着阖家欢乐目的观众来说,质量并不是他们的首要考虑。

《美人鱼3D》虽然相比星爷以往的作品质量有所下降,但是电影还是很好地延续了周氏无厘头的幽默搞笑,所以影院中笑声一片,朋友圈各种好评也很多。档期选得好,导致电影避免了《万万没想到》那样的口碑极具下滑。

2. 依托「内容营销」放大「周星驰」这块金字招牌的号召力。「年初一,去电影院还星爷的票钱」,这句话想必大家都听得很多吧,而这正是发行团队在用「自来水营销」大打粉丝牌。

当然,「自来水营销」玩到现在这个阶段,仅仅靠一句「还票钱」是不能掀起大浪了,它需要从各个维度立体打造多样化的内容,来放大IP的影响力。《美人鱼》发行团队围绕「周星驰」这个金字招牌打造了各种内容。

电影上映以后,各种针对电影本身的内容也持续PO出。以格瓦拉内容社区平台为例,仅2月8日一天时间,就聚集了超过9000条原创用户评论。此外,许多有趣、有料的内容在朋友圈、微博等社交平台形成了大量转发。帮助影片掀起了一股口碑扩散的浪潮。

今天看到一个特别犀利的问题:如果《美人鱼》跟「周星驰」这三个字没有任何关系的话,你还会去看这部科幻不太炫目,爱情不太感人的电影吗?

也许这样的假设没有太大意义,但是作为一部粉丝意味极重的电影,它没有在质量并不高的情况下出现像《万万大电影》那样的票房滑铁卢,正确的营销策略、合适的内容之于它的胜利可以说功不可没。

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